| Media-Lexikon | ||
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Dekade | ||
| In der Aussenwerbung wird bei bestimmten Medien, wie zum Beispiel der Großfläche, die Belegungsdauer nach Dekaden bestimmt. Eine Dekade umfasst abwechselnd einen Zeitraum von 10 bzw. 11 Tagen. Somit ergeben sich für das Jahr 34 Dekaden, wobei zwei Dekaden am Jahresende sogar 14 Tage umfassen. Die Dekaden sind noch in drei Klebeblöcke A, B und C unterteilt, um die Anbringung der Plakate zu realisieren. Den aktuellen Dekadenplan gibt es hier. |
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Dauerwerbung | ||
| Als Dauerwerbung werden alle Werbemaßnahmen bezeichnet, die über einen längeren Zeitraum oder permanent laufen. In der Aussenwerbung findet man Dauerwerbung häufig an Uhrensäulen, in Parkhäusern und als Licht- und Schilderwerbung. |
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Drehwerbung | ||
| Drehwerbung findet man als Bandenwerbung in Sport- und Fußballstadien. In festgelegten Intervallen werden auf der Bande die wechselnden Werbebotschaften platziert. Neben der Sportwerbung findet man die Drehwerbung auch bei den City-Light-Boards. |
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Digitaldruck | ||
| Bei dem Digitaldruck handelt es sich um ein Druckverfahren, bei dem die Daten direkt elektronisch ohne Herstellung eines Filmes und einer Druckplatte bearbeitet werden. Der Einsatz des Digitaldrucks ist in der Aussenwerbung bei der Produktion von geringen Auflagen (bis 200 Stück) interessant. Weiterhin hat der Digitaldruck gegenüber den anderen Druckverfahren den Vorteil, dass das Material für die Herstellung von Lithos, Druckplatten und -sieben sowie der Einsatz von Chemikalien wie Lösungs-, Entwicklungs- und Reinigungsmitteln weitestgehend entfällt und somit weniger umweltbelastend ist. |
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Druckverfahren | ||
| Der Einsatz des jeweiligen Druckverfahrens in der Aussenwerbung ist medien- und auflagenabhängig. Man unterscheidet fünf Hauptgruppen: Hochdruck (Buchdruck, Flexodruck), Flachdruck (Offsetdruck, Steindruck), Tiefdruck (Kupfertiefdruck, Stahlstich), Durchdruck (Siebdruck), Digitaldruck (Lichtdruck, Laserdruck, Xerographie). Bei der Produktion von Plakaten wird hauptsächlich der Offsetdruck bei hohen Auflagen, bei geringen Auflagen der Siebdruck oder der Digitaldruck angewendet. |
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Druckfarben | ||
| Bei der Produktion von Plakaten für die Aussenwerbung sind eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen, insbesondere auch die eingesetzten Druckfarben. Generell sollten nur Druckfarben eingesetzt werden, die folgende Kriterien erfüllen. - Hoher Lichtechtheitswert, damit die Farben nicht frühzeitig ausbleichen (Wollskala 6 bis 8) -Alkali-Echtheit bei Plakaten mit Klebeanbringung, da die Klebstoffe oftmals alkalische Bestandteile enthalten. -Wasserfest, insbesondere bei der Außenanbringung, damit die Farben nicht durch Witterung ausbleichen. -Hohe Elastizität, damit sie nicht beim Falzen brechen. -Gute Bindung bei Siebdrucken, damit sie nicht abmehlen. -Eingeschränkter Einsatz von Leuchtfarben, da durch die Signalwirkung eine Verkehrsgefährdung entsteht. -Kein Einsatz von Metallschmuckfarben, da diese oxydieren. |
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