| Media-Lexikon | ||
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On-Screen-Zeit | ||
| In der Drehbandenwerbung wird neben der permanenten Bandenwerbung auch die bewegliche Bandenwerbung angeboten. Diese wird nach der On-Screen-Zeit, d.h. der tatsächlich bei der Fernsehübertragung gesendeten Zeit, vermarktet. Der Werbungtreibende hat bei der Drehbandenwerbung die Möglichkeit, Sonderspielpakete zu buchen, die eine bestimmte Anzahl von Spielen beinhalten, und kann gleichzeitig die Dauer der eingeblendeten Werbezeit festlegen. Abgerechnet wird nicht nach der gebuchten Werbefläche, sondern nach der gesendeten Werbezeit. Minimum ist hier eine Zeit von vier Minuten on-Screen. |
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Offsetdruck | ||
| Der Offsetdruck eignet sich in der Plakatproduktion für Auflagen ab 500 Stück. Bei diesem Druckverfahren ist der Druckträger eine beschichtete Metallplatte. Der Offsetdruck weist bei der Einstellung der Druckmaschine einen hohen Farbverbrauch auf, beim anschließenden Fortdruck wird dafür relativ wenig Farbe aufgetragen. Der Einsatz von Sonderfarben ist generell möglich, wobei jede zusätzlich eingesetzte Farbe mit Mehrkosten verbunden ist. Dabei müssen die im Offsetdruck verwendeten Farben eine hohe Lichtechtheit aufweisen. Im Vergleich zum Siebdruck erfordert der Offsetdruck relativ lange Rüstzeiten, ist aber wesentlich schneller im Fortdruck. |
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Opportunity to See/OTS | ||
| Die Opportunity to See gibt die durchschnittliche Anzahl der Kontakte einer Person an, die einen Werbeträger innerhalb eines vorgesehenen Zeitraums frequentiert. |
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Opazität | ||
| Opazität ist das Maß für die Lichtdurchlüssigkeit von Papieren. Je nach Werbeträger unterscheidet sich die Anforderung an die Opazität. Bei der Klebeanbringung werden die Plakate übereinander geklebt, daher sollten diese Papiere eine genügend hohe Opazität haben, damit das darunter liegende Motiv nicht durchscheint. Häufig wird zur Erhöhung der Opazität mit einem Grauraster-Rückseitendruck gearbeitet, bei dem ein grauer Raster mit 40% bis 50% Flächendeckung auf die Rückseite gedruckt wird. Alternativ zum Rückseitendruck werden auch auf der Rückseite blau eingefärbte Papiere eingesetzt. Bei Werbeträgern, die hinterleuchtet werden, sollten Papiere mit einer geringen Opazität eingesetzt werden, damit die Farbbrillanz bei der Hinterleuchtung verstärkt wird. I.d.R. wird auch hier mit einem Rückseitendruck gearbeitet. |
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Ortsgrößenklassen | ||
Die in der Plakat-Media-Analyse (PMA) ermittelten Leistungswerte können nach Ortsklassengrößen spezifiziert werden. Dabei werden folgende Ortsklassengrößen ausgewiesen: - unter 5.000 Einwohnern |
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