| Media-Lexikon | ||
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Recall-/Recognition-Werte | ||
| Zur Qualitätsüberprüfung eines Plakatmotivs gehört neben der Prägnanz der Gestaltungselemente auch der Erinnerungswert. Dieser Wert ist maßgeblich für die Bewertung von Standorten und Motiven und wird in Erinnerungstests ermittelt. Man unterscheidet zwischen gestützten Befragungen (Recognition) druch die Vorlage des Originalmotives und der ungestützten Befragung (Recall) ohne Erinnerungshilfen. |
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Raster | ||
| Großflächenplakate werden i.d.R. in einer Rasterweite von ca. 10 bis 40 Linien pro cm gedruckt. Ein grobes Raster hat den Vorteil, dass es durch die bessere Farbführung im Druck bedeutend mehr Tonabstufungen zulässt als ein feines Raster und somit einen höheren Bildkontrast erzielt. Ein feineres Raster führt zu einer Verringerung des Kontrastumfangs und kann somit die plakative Wirkung beeinträchtigen. |
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Reproduktion | ||
| Man druckt Affichen und Plakate in Rasterweiten von 10 bis 40 Linien/cm. Dabei hat ein grober Raster den Vorteil, daß er durch die bessere Farbführung im Druck bedeutend mehr Tonabstufungen zuläßt als ein feiner Raster. Mit einem groben Raster wird deshalb ein höherer Bildkontrast erzielt, welcher zu einer plakativen Wirkung führt - die Grundforderung an jede Affiche. |
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Reichweite | ||
| Die Reichweite gibt in der Mediaplanung die absolute Anzahl der erreichten Personen oder den prozentualen Anteil einer bestimmten Zielgruppe in der Gesamtbevölkerung innerhalb eines bestimmten Zeitabschnittes an. Das Ergebnisniveau wird dabei von den Faktoren Werbeträger, Belegungsdichte, Belegungsdauer, Gebiet bzw. Ortsgrößenklasse, die Zielgruppenbetrachtung, der Grundgesamtheit und des eingesetzten Budgets beeinflußt. |
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Rückseitendruck | ||
| s. Konterdruck |
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Riesenposter | ||
| Wetterfeste riesige Poster an Baugerüsten auf Langzeitbaustellen oder an Häuserwänden (siehe auch Riesenposter). |
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Rumpfflächen | ||
| Als Rumpfflächen werden in der Verkehrsmittelwerbung die seitlichen Außenflächen mit einer Breite von 40 bis 60 cm unterhalb bzw. bei Doppeldeckern zwischen den Fenstern sowie die Heckflächen bezeichnet, s. Verkehrsmittelwerbung. |
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