| Media-Lexikon | ||
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Sportwerbung | ||
| Die Sportwerbung bietet unterschiedlichste Werbemöglichkeiten, von der Ad-hoc-Werbung über permanente Banden- und Drehbandenwerbung, Sponsoring, Trikotwerbung, Leuchtanzeigetafeln bis hin zu Werbung auf Sportgeräten und Werbung im Zuschauerbereich. Die Sportwerbung ist eine wirkungsvolle Ergänzungsmaßnahme zur TV-Werbung und hat den Vorteil, dass sie zielgruppengenau platziert werden kann und hohe Wahrnehmungswerte erzielt. S. Sonderwerbung |
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Stadtinformationsanlage | ||
| Stadtinformationsanlagen sind Varianten der City-Light-Poster. Auf einer Seite dieser frei stehenden Plakatvitrinen ist eine Werbebotschaft, auf der anderen Seite sind ein Stadtplan oder städtische Informationen angebracht. |
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Stadtmobiliar | ||
| Unter Stadtmobiliar versteht man Werbeträger, die einen Nutzen aufweisen. Hierzu zählen Papierkörbe, Telefonzellen, Stadtinformationsanlagen, Uhrensäulen, Wartehallen, sanitäre Anlagen etc. Man unterscheidet nach primärem und sekundärem Nutzen. Als primärer Nutzen wird der allgemeine Nutzen, z.B. durch die Abfallentsorgung und Witterungsschutz, Uhrzeitangabe u.Ä. verstanden. Der sekundäre Nutzen ist die Platzierung einer Werbebotschaft auf dem Werbeträger. |
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Standardisierter Datensatz zur Aussenwerbung/SDAW | ||
| Der FAW (Fachverband für Aussenwerbung) hat zur Vereinfachung und Aktualisierung des Gesamtangebots der Werbeträger den SDAW als standardisierten Datensatz zur Aussenwerbung eingeführt. Der SDAW übermittelt alle relevanten Daten eines Werbeträgers, insbesondere seine Verfügbarkeit, im tagesaktuellen Rhythmus. Hierdurch wird die Abwicklung von Anfragen, Buchungen und Buchungsbestätigungen erheblich transparenter. |
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Standort | ||
| Als Standort wird die genau definierte Anschlagstelle eines Werbeträgers bezeichnet. |
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Standortbeschreibungsbogen | ||
| Der Standortbeschreibungsbogen enthält alle relevanten Informationen zur Position und zum Umfeld eines Werbeträgers. Neben der genauen Adresse einschließlich der genauen Stadtkoordinaten werden auf dem Standortbeschreibungsbogen Aussagen über Verkehrslage, Straßentyp, Bebauungsart, Wirtschafts- und Infrastruktur verzeichnet. I.d.R. sind auch Fotomaterialien enthalten. |
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Stornofristen | ||
| Die Stornofristen sind je nach Werbeträger der Aussenwerbung unterschiedlich. Bis auf City-Light-Poster, die nur über Festbelegung buchbar sind, sind bei den restlichen Werbeträgern Stornofristen von 60 bis 90 Tagen möglich. |
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Streuquote | ||
| Unter Streuquote versteht man in der Aussenwerbung die gleichmäßige, dichte Verteilung der Werbeträger in einem Stadtgebiet oder einer Region. Die Streuquote gibt dabei das zahlenmäßige Verhältnis zwischen Werbeträger und Einwohnerzahl an. |
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Superposter | ||
| So nennt man Einzeltafeln für Plakate im 40/1-Format (5,25 m Breite x 3,72 m Höhe). Bei dieser Stellenart kann ebenfalls ein 18/1-Bogen mit Passepartout verwendet werden, wobei die freie Fläche neutral überklebt wird. Meistens sind Superposter in drei Meter Höhe angebracht, zumeist an Hauswänden quer zur Fahrbahn und größtenteils beleuchtet. Von Großflächen werden sie als Einzelstandorte jeweils an einen Werbungtreibenden für eine Dekade (Klebeintervalle) vermietet. |
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