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Zielgruppen | ||
| Die Wirksamkeit einer Kampagne beruht in der Definition der Zielgruppe mit ihren Merkmalen oder Verknüpfungen von Merkmalen bei bestimmten Personengruppen. Hierbei werden alle soziodemographischen und konsumspezifischen Merkmale berücksichtigt. In der Aussenwerbung kann durch eine Vielzahl von speziellen Tools die Planung zielgruppenspezifisch ausgerichtet werden. Man unterscheidet hierbei zwischen qualifizierten und konsumspezifischen Zielgruppen. Qualifizierte Zielgruppen werden als Personenkreise definiert, die als Konsumenten besonders interessant sind. Kriterien für qualifizierte Zielgruppen sind u.a. Bildungsstand, Einkommensstärke, Kaufkraft, Marktposition und Vorbildfunktion. Konsumspezifische Zielgruppen lassen sich über ihr Nutzungsverhalten und ihr Interesse an der Nutzung von Produkten und/oder Dienstleistungen definieren. |
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ZAW | ||
| Der 1949 gegründete "Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZWA e. V.“ vereint sämtliche deutsche Verbände, deren Mitglieder Wirtschaftswerbung gestalten oder durchführen. Derzeit sind im ZAW 40 Organisationen zusammengeschlossen. |
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